IVW bündelt Werbeträgerleistungen

Die Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e. V. (IVW) hat eine neue Währung für Zeitungen und Zeitschriften vorgestellt. Ab sofort will der Verein mit Sitz in Berlin die Werbeträger-Leistung von Printtiteln, verkauften Paid-Content-Nutzungsrechten sowie E-Paper-Formaten gebündelt ausweisen.

Die zusammengeführten Zahlen werden künftig als IVW-Gesamtzahlen Publishing (Digital/Print) für die gängigen Auflagenkategorien und aufgeschlüsselt nach den Anteilen der einzelnen Medienformate ausgewiesen. Als standardisierter Leistungswert steht die neue Gesamtzahl für die Summe der Absatzzahlen der einzelnen Formate einer Printmarke. So setzt sich die IVW-Gesamtzahl aus der Print-Auflage inklusive E-Paper, Extended-E-Paper und Paid Content zusammen.

Die neue IVW-Metrik soll die Marktkommunikation der Anbieter über die gesamte Media-Leistung ihrer Printtitel und printnaher Digital-Formate vereinfachen. Als standardisierter Leistungswert steht die neue Gesamtzahl für die gebündelte Werbeträger-Leistung aus der Summe der Absatzzahlen der einzelnen Formate einer Printmarke:

"Viele unserer Mitgliedsverlage setzen bei der Digitalisierung ihrer Printmarken auf mehrere, unterschiedliche kostenpflichtige Formate. Die IVW auditiert mittlerweile alle diese Spielarten printnaher Digital-Werbeträger. In der Konsequenz stellen wir nun die Print-Auflagen und deren digitale Formate in der zusätzlichen Ausweisung zusammen dar. Wir stärken damit die Orientierung im Werbemarkt und verleihen der Gesamtleistung von Printmarken unserer Mitglieder eine angemessene Sichtbarkeit", fasst Geschäftsführer Dr. Kai Kuhlmann die Ziele der erweiterten IVW-Systematik zusammen.

In der neuen IVW-Ausweisung sind sämtliche Printtitel mit Auflagenzertifikat enthalten - auch wenn die Verlage bislang noch keine Extended E-Paper oder Paid-Content-Angebote ihrer Printmarke zum IVW-Audit angemeldet haben. Parallel dazu werden die bekannten IVW-Ausweisungen zu den Quartals- und Heftauflagen sowie der Verkäufe von Paid-Content-Angeboten unverändert fortgeführt.

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